用了1/3的能力,但卻比對(duì)手,或者比那些懈怠之人的100%更加聚焦。
——稻盛和夫
我們是某汽車公司的大型卡車、巴士代理商。1996年度全日本大型卡車需求高漲,我公司在那時(shí)也創(chuàng)下了最高銷售紀(jì)錄。當(dāng)時(shí)在全日本,4噸以上的卡車銷售了18.9萬(wàn)輛,這是有史以來(lái)的最高銷量。我們縣在經(jīng)濟(jì)圈中占1%,縣內(nèi)4家公司銷售了1850輛,其中有680輛由我公司售出,我們?nèi)〉昧顺^(guò)三成的市場(chǎng)份額。
1997年還保持一路好景,然而,從1998年開(kāi)始,需求急劇下滑。次年,也就是1999年度,縣內(nèi)需求跌到最低點(diǎn),從高峰期時(shí)的1850輛減少到999輛,需求約減少了50%。
根據(jù)今年3月的年度統(tǒng)計(jì),日本銷售車輛數(shù)持續(xù)下跌,減到78600輛。與高峰期相比減少了六成,需求極度低迷。縣內(nèi)的銷售車輛數(shù)為1000輛,其中我公司售出334輛。在全日本持續(xù)下跌的情況下,雖然我們縣的數(shù)字有些許上浮,但還是減少了55%。
盡管需求跌勢(shì)如此兇猛,但公司經(jīng)營(yíng)在這一兩年應(yīng)該還能維持現(xiàn)狀,而且,估計(jì)還能保住現(xiàn)有的利潤(rùn)。然而,根據(jù)對(duì)行業(yè)未來(lái)和物流走勢(shì)的分析,我覺(jué)得企業(yè)還是難免呈現(xiàn)縮小的趨勢(shì)。
另一方面,我們也可以去搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額??墒?,憑我的經(jīng)驗(yàn),再繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額會(huì)出現(xiàn)劣質(zhì)客戶,結(jié)果很可能導(dǎo)致壞賬,換言之,經(jīng)營(yíng)會(huì)變得越來(lái)越窘迫。
現(xiàn)在,我考慮在企業(yè)的現(xiàn)有能力范圍(資金、人才)內(nèi)進(jìn)行新投資,填補(bǔ)銷售上的窟窿。將來(lái),逐步打造一個(gè)創(chuàng)收的主力業(yè)務(wù)。也就是說(shuō),希望構(gòu)筑新的業(yè)務(wù)支柱。因此,我想請(qǐng)教塾長(zhǎng),為了企業(yè)生存而進(jìn)入其他行業(yè)的相關(guān)問(wèn)題。
1、以“付出不亞于任何人的努力”多方位、多元化地開(kāi)展事業(yè)
我在年輕的時(shí)候,說(shuō)過(guò)要“多方位、多元化地拓展事業(yè)”。多方位包含兩層意思,譬如說(shuō),起初我經(jīng)營(yíng)的是電子工業(yè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù),后來(lái)不僅僅在電子工業(yè)領(lǐng)域,還想在機(jī)械行業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng),然后又想在醫(yī)療產(chǎn)業(yè)拓展事業(yè)。如果把一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)作為一個(gè)方位,那么,這就是多方位地展開(kāi)事業(yè)。
同時(shí),如果僅僅發(fā)展日本市場(chǎng),一旦日本陷入蕭條,公司也會(huì)隨之?dāng)÷?。所以,只要能在美?guó)、歐洲等其他國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟,即使日本蕭條,只要美國(guó)市場(chǎng)景氣,我們公司就能保持穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)。
也就是,跨行業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng),同時(shí)跨多國(guó)開(kāi)拓市場(chǎng),這就是我所說(shuō)的“多方位的開(kāi)拓”。還有,我把利用技術(shù)開(kāi)拓新事業(yè)叫作“多元化”,認(rèn)為“公司要發(fā)展,必須多方位、多元化地拓展事業(yè)”。
要想把公司規(guī)模做大,就必須多方位、多元化拓展事業(yè),這是絕無(wú) 僅有的途徑,可是,由于自己的精力分散,將導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)大大增加。但是,即使有風(fēng)險(xiǎn),也必須多方位、多元化拓展事業(yè)。
這種時(shí)候,就必須“付出不亞于任何人的努力”——這是我經(jīng)常向各位提到的京瓷哲學(xué)之一。即是說(shuō),如果自己要把精力分成3等份,工作上就要付出3倍或4倍于人的努力。這樣,即使看起來(lái)只使用了1/3的能力,但卻比對(duì)手,或者比那些懈怠之人的100%更加聚焦。所以,如果想多元化拓展事業(yè),就要做好心理準(zhǔn)備,比別人努力數(shù)倍。
2、徹底發(fā)揮特長(zhǎng),決不隔空飛子
不能一味考慮某個(gè)事業(yè)是否賺錢,盲目地出手,而是要憑借自己的一技之長(zhǎng)開(kāi)拓新事業(yè)。比如,我首先有精密陶瓷技術(shù),精密陶瓷屬于礦物結(jié)晶的范疇。既然是這個(gè)范疇,那么不僅僅局限于現(xiàn)有的電子工業(yè),是否能進(jìn)入寶石領(lǐng)域,或者是否能進(jìn)入太陽(yáng)能電池這種硅結(jié)晶的領(lǐng)域?就像這樣,我在自己一技之長(zhǎng)的延長(zhǎng)線上考慮事業(yè)的拓展。
我不常下圍棋,不過(guò)在圍棋中,擴(kuò)張地盤(pán)的時(shí)候,必然要連著活子下棋。如果隔空飛子,就會(huì)被對(duì)方阻截。用在多元化上,就是要連著自己的本行這個(gè)活子下棋,這樣才不會(huì)死,也不會(huì)被別人截?cái)唷R簿褪?,我的想法是在自己一技之長(zhǎng)的延長(zhǎng)線上決一高下。
3、只要具備領(lǐng)導(dǎo)力,就能從事其他工作
您說(shuō)您在縣內(nèi)設(shè)立了幾處銷售門(mén)店,比其他代理商數(shù)量多。您對(duì)每一家店推行獨(dú)立核算,管理得井井有條。這是非常重要的。一般人都是眉毛胡子一把抓,但您卻采用了事業(yè)部制。還有,與我在京瓷推行的阿米巴經(jīng)營(yíng)一樣,您還查看每一家店的核算數(shù)字。
無(wú)論多小的事業(yè),比如賣點(diǎn)心的小賣店,都應(yīng)該通過(guò)獨(dú)立核算掌握店鋪中的數(shù)字。生產(chǎn)也是,如果有許多產(chǎn)品品類,就要分別細(xì)看每個(gè)品類的核算數(shù)字。您在出任社長(zhǎng)后,以6個(gè)月為單位,明確地指示、傳達(dá)社長(zhǎng)方針。本年度要這么做,銷售額是多少,要多少的盈利,全部描述得清清楚楚,并每6個(gè)月把它白紙黑字地寫(xiě)下來(lái),通告員工。
而且,您還制定了“信賴的紐帶”這一社訓(xùn),客戶固然重要,但首先要重視員工——您提出這一方針,把公司團(tuán)結(jié)起來(lái)。您還提出有言實(shí)行、言行一致的方針,并一邊以身作則,一邊對(duì)員工提出要求。然后,您又提出以保障員工飯碗和納稅為基本思想。您宣布要保住員工的飯碗,不解雇員工,同時(shí)還要產(chǎn)生利潤(rùn)交納稅金,請(qǐng)各位員工竭盡全力,迄今為止沒(méi)有虧損過(guò)一次。
一介打工族變成社長(zhǎng),出色地做了6件大事,并通告員工,并且只要說(shuō)到就貫徹到位。換言之,您有很強(qiáng)的指導(dǎo)能力、出色的領(lǐng)導(dǎo)力。因此,在走馬上任后短短兩年半時(shí)間,公司就恢復(fù)了分紅,之后還一直保持盈利。
您過(guò)去雖然是個(gè)打工族,卻一下子變身為經(jīng)營(yíng)者,而且,還成為經(jīng)營(yíng)者中具備出色領(lǐng)導(dǎo)力的佼佼者。我覺(jué)得很了不起。也許我夸獎(jiǎng)得有點(diǎn)過(guò)分,但這是事實(shí)。
只要具備領(lǐng)導(dǎo)力,就算經(jīng)營(yíng)其他事業(yè)也能獲得成功。新事業(yè)即使不在您一直從事的代理商的延長(zhǎng)線上,也一樣能行得通。
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